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2015國際風雲熊

我眼中 2015 年嘅國際風雲人物,是來自日本熊本縣的熊本熊。

熊本熊,是熊本縣在2010年為了面對九州新幹線通車後其他周邊地方的挑戰,所訂立的推廣項目而順便設計的吉祥物。

熊本熊的日常遭遇往往容易引人共鳴。 雖然偶爾會顧住食當地美食忘了工作、身為營業部長卻因為減肥不力被降職,但不完美中仍然會努力完成各式各樣的挑戰。例如笨笨的走在平行木上,人們會不禁替他打氣,成功了人們會一同歡呼。這些令人哭笑不得的企劃都把其形象變得立體和真實。也許我們太習慣由英雄形象帶領、激勵我們,但其實和你我無差別一起的拼命的感覺更容易感染人心。

近兩年熊本熊就像親善大使一樣走訪法國、德國、英國、香港、新加坡等地, 我今年初在馬拉松終點維園場內遇上熊本熊在推廣日本農產品。親身感受到和一般吉祥物人偶不一樣的親和力。一如平日搞怪、突出、有真實感的性格, 在這網絡年代相當重要。

透過熊去發掘日常生活的驚喜是個重新連繫人和地方的好方法。很多時我們在營役的生活中,漸漸忘記身邊美好的人和事。一個地方之所以有趣,是因為只有我們喜愛那地方,也享受那兒的生活,才能自豪且不自覺地向別人訴說和推介。一但忘記自身的本土特色,只懂去迎合,驚喜的魔法就會不見了。剩下一式一樣的商店, 自己鄙視之餘,更會被旅客摒棄。

熊本熊的宣傳也顛覆了地方政府的傳統,有效掌握了網上平台和地方互動的宣傳。因為網絡,地方之間的距離變得模糊,早上在一所小學散發的傻氣,短時間就能擴散到數千公里以外,然後隔陣子又能再掀起風潮。 另外,熊本熊免費開放其肖像予企業使用,只要在商品上加插介紹熊本縣的文案或插圖,或如大企業一樣用上產自熊本縣的原材料,就能在商品上用上熊本熊的肖像。與其他日本肖像版權處理大大不同,這個新穎的版權開放合作方式大大增加熊本熊的曝光率,延長產品周期和促進地方經濟之外,亦為我們在版權處理上能有一些新想法。

看著像是沒頭沒腦,但認真的規劃和執行讓熊本縣憑住熊本熊脫離財困。熊本熊的成功,有賴背後掌舵的團隊。他們不是頂尖的公關公司,而是當地的公務員。他們沒有墨守成規,願意與時並進,值得我們從中學習。

我們每天都聽到很多勵志正能量故事,大人物的傳奇。偶爾也試著由身邊出發,你會發現一隻傻熊背後的故事也許有很多大智慧。希望在2016年,香港人能找回自己漸逝的特色,重新認識香港,為呢個地方自豪。我們每個人都可以成為香港的驚喜。

鄺葆賢
九龍城區議會
黃埔西候任區議員

註:原文為20151225 左右紅藍綠講稿。http://programme.rthk.hk/rthk/tv/programme.php…

民生無小事